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9月13日,一則《貴州茅臺專家交流紀(jì)要》引起業(yè)內(nèi)外人士熱議,紀(jì)要中涉及茅臺或?qū)⑻醿r的消息。但貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,茅臺未召開此類會議,該新聞不實(shí)。茅臺或許沒有提價想法,但新品茅臺1935尚未上市價格就被炒得飛起卻是真事。記者走訪茅臺直營店、煙酒店等購買渠道了解到,雖尚未上市,但其價格已炒1300元/瓶左右。


中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,茅臺如今除了酒本身的屬性之外,還增加了金融屬性。當(dāng)品牌具有很強(qiáng)的金融屬性時,任何一個新品上市都會被炒作。還有業(yè)內(nèi)人士分析指出,茅臺1935定價應(yīng)在千元左右,作為飛天茅臺與醬香系列酒之間的“承上啟下"產(chǎn)品。


尚未上市就被炒作


瓶型頎長,瓶身以紅色為主,下半截配以金色底紋,連瓶蓋都是金光閃閃,奪目異常,這就是在醬酒江湖傳說已久的茅臺1935。這位新入場的茅臺家族新成員迅速引起業(yè)內(nèi)外人士熱議,口感如何、何時發(fā)售、售價多少,當(dāng)然,大部分人更在乎后一點(diǎn)。


雖然產(chǎn)品尚未上市,但在百科已然可以搜到相關(guān)名詞解釋,甚都有人在知道提問:“茅臺1935多少錢一瓶?這酒多嗎?"值得注意的是,尚未有*定價,其售價就已經(jīng)炒1300元/瓶。


定價眾說紛紜,從事醬酒生意相關(guān)人士稱茅臺1935*定價780元/瓶;有股民在股吧稱其出廠價899元/瓶,不過已經(jīng)賣到了1399元/瓶;還有人說出廠價800元/瓶左右,零售價1500元/瓶左右……業(yè)內(nèi)外人士對其價格討論火熱,但貴州茅臺*尚未出面給出定論。北京商報(bào)記者就此致電貴州茅臺*,但截發(fā)稿,對方尚未予以回應(yīng)。


9月13日,北京商報(bào)記者走訪直營店、煙酒店,想對茅臺1935一探究竟。直營店酒商老王向記者透露道,“雖然已經(jīng)接到通知有這款產(chǎn)品,但由于地域不同,且尚未到貨,茅臺1935還沒有相關(guān)定價。不要太過關(guān)注網(wǎng)上的傳說,其售價會受到各種因素影響,一切還是要以終實(shí)際為準(zhǔn),不要急,再等等看"。煙酒店小李卻對記者表示,“能拿到貨,不過要加錢,1300多"。


無偶,上一個還沒公布*定價就被炒得飛起的是新品“香溢五洲",又被網(wǎng)友稱為“蒂芙尼藍(lán)"茅臺,尚未上市就被炒到了5500元/瓶,后又有酒商稱價格已被炒6500元/瓶,今其*售價都尚未公布。在各大電商渠道中搜索“香溢五洲",查到其售價在7500-8500元/瓶。


千元價格帶存空白


即使尚未公布*價格,但只要一推出新品售價便被炒得飛起已成茅臺常態(tài)??v觀貴州茅臺旗下全部產(chǎn)品,300-900元/瓶價格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品,飛天茅臺則牢牢掌握超白酒價格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打,然而在這二者中間價格,即千元價格卻存在著明顯空白。


有業(yè)內(nèi)人士指出 ,貴州茅臺此時推出茅臺1935新品,定價應(yīng)在千元左右,上有飛天茅臺,下有茅臺醬酒系列酒,成為二者之間的橋梁。同時,茅臺1935上市一方面豐富茅臺子品牌,擴(kuò)大市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售量;另一方面,也是在下半年銷售旺季來臨前,增加一個新品類供給,來緩解市場緊缺的狀態(tài)。


隨著“醬酒熱"持續(xù)升溫,醬酒需求熱、消費(fèi)者群體進(jìn)一步擴(kuò)大成為各大企業(yè)考慮應(yīng)對的問題之一。數(shù)據(jù)顯示,2020年醬酒市場規(guī)模達(dá)1550億元,同比增長14%,占行業(yè)營收26%,超越清香型成為我國第二大白酒香型。2017-2020年醬酒行業(yè)整體增速為17.3%,明顯高于白酒行業(yè)整體平均增速(1.3%)。


在此背景下,各大企業(yè)紛紛發(fā)力布局化白酒產(chǎn)品建設(shè),2019年今世緣發(fā)布新品國緣V9,布局2000元價格帶醬香白酒;舍得酒業(yè)2018年發(fā)布吞之乎超醬香白酒產(chǎn)品……貴州茅臺完善其價格帶行為則顯得理所應(yīng)當(dāng)。待茅臺1935上市后,無論是百元價格帶還是千元價格帶甚更高價格,茅臺均有產(chǎn)品以布局。